จีนเพิ่มการเติบโตแบรนด์หรูตะวันตก โดยเฉพาะวิสกี้ แต่ยอดขายลดลง เนื่องจากผู้บริโภคคัดสรรมากขึ้น
ในช่วงทศวรรษที่ผ่านมา จีนได้กลายเป็นตลาดสำคัญสำหรับแบรนด์หรูจากตะวันตก โดยเฉพาะสก็อตวิสกี้ที่มีการส่งออกเพิ่มขึ้นจากต่ำกว่า 90 ล้านปอนด์เป็นมากกว่า 235 ล้านปอนด์ในช่วงระยะเวลา 2562-2566 แต่อย่างไรก็ตาม ยอดขายกลับลดลงต่อเนื่องสามปีเนื่องจากปัจจัยต่าง ๆ เช่น อัตราเงินเฟ้อและต้นทุนที่สูงขึ้น แต่การลดภาษีส่งออกอาจช่วยฟื้นฟูตลาดได้ในอนาคต
ความชะลอตัวนี้สะท้อนถึงการเปลี่ยนแปลงด้านพฤติกรรมของผู้บริโภคชาวจีน ซึ่งตอนนี้มีความช่วยเลือกมากขึ้นและมุ่งเน้นที่คุณค่าของสินค้า นอกจากนี้ วิสกี้ยังได้รับความสนใจจากคนรุ่นใหม่ เช่น Gen Z ที่มีการศึกษาและมีกำลังซื้อ โดยจีนเป็นตลาดที่ใหญ่เป็นอันดับเก้าสำหรับการส่งออกวิสกี้จากสหราชอาณาจักร โดยมีสก็อตช์เป็นหลัก ความหรูหราถูกเชื่อมโยงกับแหล่งที่มาที่มีคุณภาพสำหรับผู้บริโภคชาวจีน
Source : มรดก ความปรารถนา และการทูต: ทำไมจีนยังคงให้ความสำคัญกับสก็อตวิสกี้