นิวยอร์ก, 4 มิ.ย. 2569 /PRNewswire/ — กลุ่มพันธมิตรอันทรงพลังของผู้เชี่ยวชาญและนักรณรงค์ด้านสาธารณสุขระดับโลก กำลังกดดันให้ FIFA ให้คำมั่นที่จะยุติความร่วมมือกับ Coca-Cola ภายในปี 2573 (ค.ศ. 2030) ขบวนการ Kick Big Soda Out เริ่มต้นการรณรงค์ต่อ FIFA ในช่วง FIFA Club World Cup 2025 ที่สหรัฐอเมริกา โดยนักรณรงค์กล่าวหาว่า Coca-Cola ใช้กีฬาเป็นเครื่องมือ sportswashing เพื่อกลบเกลื่อนผลกระทบด้านสุขภาพและสิ่งแวดล้อมของบริษัท ผ่านการปรากฏตัวในสนามแข่งขัน การถ่ายทอดสด และสื่อสังคมออนไลน์ แต่ FIFA ไม่ได้ดำเนินการใด ๆ ขณะนี้เมื่อการแข่งขันฟุตบอลโลกกำลังจะจัดขึ้นเต็มรูปแบบในประเทศเจ้าภาพเดียวกัน แรงกดดันจึงทวีความรุนแรงขึ้น
ความตึงเครียดนี้เห็นได้อย่างชัดเจน ประเทศเจ้าภาพร่วมอย่างแคนาดาและเม็กซิโกได้บังคับใช้ฉลากเตือนบนหน้าบรรจุภัณฑ์สำหรับผลิตภัณฑ์ที่มีน้ำตาล เกลือ และไขมันในระดับสูง ขณะที่เม็กซิโกยังเป็นผู้นำด้านภาษีเครื่องดื่มที่มีน้ำตาล เช่นเดียวกับจังหวัด Newfoundland และ Labrador ของแคนาดา มาตรการเหล่านี้สะท้อนถึงความพยายามด้านสาธารณสุขที่ดำเนินมาอย่างต่อเนื่องเพื่อควบคุมการบริโภคผลิตภัณฑ์ที่ไม่ดีต่อสุขภาพ ซึ่ง Coca-Cola ทำการตลาดไปยังผู้ชมจำนวนมาก โดยเฉพาะเด็ก
ความร่วมมือเชิงพาณิชย์ของ FIFA ถูกตรวจสอบมาอย่างยาวนาน เนื่องจากมักขัดแย้งกับนโยบายด้านสุขภาพของแต่ละประเทศ การปรากฏตัวอย่างโดดเด่นของ Coca-Cola ในฟุตบอลโลก 2026 สะท้อนรูปแบบเดิม คือการขอให้ประเทศที่กำลังพยายามลดการบริโภคน้ำตาลและส่งเสริมสุขภาพประชาชน ต้องให้พื้นที่กับหนึ่งในบริษัทเครื่องดื่มที่มีน้ำตาลรายใหญ่ที่สุดของโลก และยังอาจขัดกับกฎระเบียบระดับประเทศที่ออกมาเพื่อปกป้องสุขภาพของประชาชนด้วย
"Big Soda ได้สร้างกลยุทธ์หลอกลวงที่สมบูรณ์แบบ นั่นคือการใช้เวทีกีฬาที่ใหญ่ที่สุดของโลกเพื่อ sportswash ผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องกับการเพิ่มขึ้นของโรคจากพฤติกรรมการบริโภค" Sandra Mullin รองประธานอาวุโสด้านการสนับสนุนเชิงนโยบายและการสื่อสารของ Vital Strategies กล่าว "กลุ่มบริษัทยาสูบรายใหญ่ (Big Tobacco) ถูกห้ามจากการสนับสนุนกีฬาใหญ่เพราะการสปอนเซอร์ทำให้ความเสียหายดูเหมือนเป็นเรื่องปกติ กลุ่มบริษัทเครื่องดื่มน้ำอัดลมรายใหญ่ (Big Soda) ก็ควรถูกปฏิบัติในแบบเดียวกัน ฟุตบอลโลกไม่ควรเป็นเวทีฟอกภาพลักษณ์ของกลุ่มบริษัทเครื่องดื่มน้ำอัดลมรายใหญ่ ถึงเวลาแล้วที่จะต้องให้ความสำคัญกับผู้คนมากกว่ากำไร"
การบริโภคน้ำตาลส่วนเกินเป็นปัจจัยที่นำไปสู่การเพิ่มขึ้นของโรคอ้วน เบาหวานชนิดที่ 2 และโรคหัวใจ และการตลาดเชิงรุกของ Big Soda เข้าถึงผู้คนนับล้าน รวมถึงเด็ก ซึ่งมีอิทธิพลต่อความชอบและพฤติกรรมการซื้อ
แคมเปญ Kick Big Soda Out ได้รับการสนับสนุนจากผู้คนมากกว่า 523,000 ราย และ 97 องค์กรนับตั้งแต่เริ่มต้นในช่วงโอลิมปิกปารีส 2024 ข้อเรียกร้องของแคมเปญมีความชัดเจน คือ FIFA ต้องใช้ฟุตบอลโลก 2026 เป็นจุดเปลี่ยน ไม่ใช่โอกาสที่พลาดอีกครั้ง
ร่วมสนับสนุนการเรียกร้องให้ FIFA ยุติความร่วมมือกับ Coca-Cola ภายในปี 2573 ได้ที่ www.kickbigsodaout.org และใช้แฮชแท็ก #KickBigSodaOut เพื่อร่วมสนทนา
การติดต่อสำหรับสื่อมวลชน: Rachel Burns, [email protected]
The information provided in this article was created by Cision PR Newswire, our news partner. The author's opinions and the content shared on this page are their own and may not necessarily represent the perspectives of Siam News Network.